fa بررسی پاسخ مغز به محرک‌های بازاریابی با استفاده از مغزنگاری الکتریکی (EEG) پزشکی Medicine پژوهشی Original <strong><span style="font-family:b nazanin;">سابقه و هدف: </span></strong><span style="font-family:b nazanin;">با توجه به اهمیت بازاریابی و روند روبه افزایش استفاده از محرک‌های آن و اینکه پاسخ مغز به این محرک‌های بازاریابی با استفاده از مغزنگاری الکتریکی(</span><span dir="LTR"><span style="font-size:11.0pt;">EEG</span></span><span style="font-family:b nazanin;">) چگونه است این تحقیق انجام‌ گرفته است</span><span style="font-family:b nazanin;">. </span><br> <strong><span style="font-family:b nazanin;">مواد و روش‌ها:</span></strong> <span style="font-family:b nazanin;">تحقیق به روش تجربی انجام گرفته است. روش پیشنهادی مبتنی بر شمارش سینوس‌های امواج در مدت ‌زمان نمایش کالاها و مشخص کردن نوع امواج و مناطق فعال مغزی می‌باشد، به</span><span style="font-family:b nazanin;">طوری که تطابق بین نوع امواج و مناطق فعال در مغز اطلاعات ارزشمندی را به ما می‌دهد که به‌واسطه آن می‌توانیم محرک‌های بازاریابی و تأثیر آن روی افراد را بررسی کنیم. برای ضبط سیگنال‌های مغزی از نرم‌افزار </span><span dir="LTR"><span style="font-size:11.0pt;">Scan LT version 1.2</span></span><span style="font-family:b nazanin;"> استفاده ‌شده است.</span><br> <strong><span style="font-family:b nazanin;">یافته‌ها:</span></strong> <span style="font-family:b nazanin;">در تحقیق آتی مناطق فعال مغزی و تأثیر آن بر انتخاب افراد در کالاهای تجاری نشان می</span><span style="font-family:b nazanin;">دهد که در این راستا از امواج مغزی به عنوان یک روش سنجش فعالیت مغزی استفاده شده است. با توجه به مناطق فعال مغزی قطعه پیشانی به عنوان منطقه فعال انتخاب شده است</span><span style="color:black;"><span style="font-family:b nazanin;">.</span></span><br> <strong><span dir="RTL"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">نتیجه‌گیری: </span></span></span></strong><span dir="RTL"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">با توجه به نتایج به</span></span></span><span dir="RTL"><span style="font-family:times new roman,serif;"><span style="font-size:12.0pt;"></span></span></span><span dir="RTL"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">دست آمده به نظر می‌رسد که خاطرات را می‌توان به ‌عنوان بهترین محرک در نظر گرفت</span></span></span><span dir="RTL"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">.</span></span></span>&nbsp;&nbsp; <strong>Background and Aim:</strong> This research has been conducted regarding the importance of marketing, the increasing process of using its stimuli and how the brain response is to these marketing stimuli with reference to applying electric electroencephalogram (EEG).<br> <strong>Materials and Methods:</strong> The research is experimental in terms of approach. The proposed method is based on counting the number of sinus waves at display time of goods and specifies the type of brain waves and active regions in a way that matching between wave types and active regions in brain provides us with valuable information by which we can review marketing stimuli and their effects on people.&nbsp; To record brain signals, Scan IT Version 1.2 software was used.<br> <strong>Results:</strong> Future research indicates active regions of brain and their effects on choosing people in commercial goods. In this regard, brain waves were used as an evaluation method of brain activity.<br> <span dir="RTL">&zwj;</span><strong>Conclusion</strong><strong>: </strong>According to the results, it seems that memories can be considered as the best stimulus. بازاریابی عصبی, مغز نگاری الکتریکی, نگرش مشتریان, سیگنال‌های عصبی Neuro marketing, Electronic imaging, Customer attitudes, Neuro signals 255 262 http://pajoohande.sbmu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-1-976&slc_lang=fa&sid=1 Fateme Shekohian فاطمه شکوهیان f.shekohian2014@gmail.com 1900319475328460013522 1900319475328460013522 Yes دانشگاه آزاد قزوین Mohammad Jafar Tarokh محمدجعفر تارخ 1900319475328460013523 1900319475328460013523 No دانشگاه خواجه نصیر طوسی